【聚焦】電視淘寶趨勢(shì)來(lái)臨，不“剁手”有點(diǎn)難
2018-07-13 18:13:00
來(lái)源： 探索文化傳媒 熱度:
“說(shuō)起電視購(gòu)物，你是否還記得主持人深入人心的只要998呢！”
當(dāng)下?lián)艽螂娫掃@種傳統(tǒng)推銷(xiāo)方式已經(jīng)離我們?cè)絹?lái)越遙遠(yuǎn)，身為互聯(lián)網(wǎng)土著居民，有事兒沒(méi)事兒狂淘寶，已然成為新一代青年標(biāo)志性習(xí)慣。
時(shí)代在進(jìn)步，科技在發(fā)展。在智能電視迅速發(fā)展的今天，淘寶跨越移動(dòng)端、PC端，實(shí)現(xiàn)電視終端交易，家庭場(chǎng)景大屏購(gòu)物交互體驗(yàn)拉開(kāi)帷幕，并將逐步走向成熟。據(jù)奧維云網(wǎng)最新報(bào)告顯示：2018年5月OTT TV購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用月活排行榜，電視淘寶以568萬(wàn)臺(tái)的月活穩(wěn)居榜首。
大屏購(gòu)物新方式——電視淘寶
電視淘寶是阿里集團(tuán)專(zhuān)為電視觀眾打造的家庭購(gòu)物平臺(tái)，背靠阿里巴巴龐大的資源庫(kù)，贏得用戶(hù)信賴(lài)的同時(shí)還具有本身得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)－與家人共享大屏娛樂(lè)，作為客廳的標(biāo)配，電視承擔(dān)著一家人的娛樂(lè)，更重要的是可以共享快樂(lè)。
那么，相對(duì)比手機(jī)和電腦，大屏端電視淘寶的使用體驗(yàn)如何，電視上購(gòu)物真的會(huì)被接受嗎？
電視淘寶頁(yè)面體驗(yàn)和手機(jī)、電腦上基本上相差無(wú)幾，匯集了海量商品，平臺(tái)集搜索、瀏覽、分類(lèi)、評(píng)價(jià)，購(gòu)買(mǎi)、支付、物流等功能為一體，對(duì)用戶(hù)而言已相對(duì)成熟。為方便用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，針對(duì)用戶(hù)遙控器操作痛點(diǎn)，推出語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)、邊看邊買(mǎi)場(chǎng)景伴隨等功能，契合用戶(hù)收看行為習(xí)慣，讓購(gòu)物更簡(jiǎn)單更便捷。
對(duì)于品牌主而言，電視大屏端呈現(xiàn)其產(chǎn)品的圖片及視頻更有視覺(jué)沖擊力，消費(fèi)者對(duì)于品牌的印象、回憶度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于PC屏和手機(jī)屏。據(jù)秒針最新OTT報(bào)告顯示，與小屏相比，大屏的內(nèi)容和廣告具有更高的信任優(yōu)勢(shì)。那么，如何搶占大屏端流量？如何深度布局電視淘寶？如何實(shí)現(xiàn)品效合一？對(duì)于品牌主將是更高的挑戰(zhàn)。
雙雙聯(lián)手，創(chuàng)新突破
2018年，探索傳媒與電視淘寶達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為電視淘寶一線運(yùn)營(yíng)商，聯(lián)動(dòng)電視淘寶，利用自身大屏互動(dòng)技術(shù)以及海量的OTT終端樣本資源（智能電視設(shè)備累計(jì)總量占市場(chǎng)的80%），為品牌主量身定制差異化營(yíng)銷(xiāo)方案，搶占大屏營(yíng)銷(xiāo)先機(jī)。
為充分連接品牌與消費(fèi)者，探索傳媒創(chuàng)新推出V+Match視頻場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)－邊看邊買(mǎi)，實(shí)力契合電視淘寶打造場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。利用自主研發(fā)的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，精準(zhǔn)匹配大屏場(chǎng)景內(nèi)容，從內(nèi)容切入引流、興趣誘導(dǎo)激發(fā)，到跳轉(zhuǎn)商品購(gòu)買(mǎi)下單，形成完整的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)鏈。
探索緊隨時(shí)下熱門(mén)影視節(jié)目，比如熱門(mén)電視劇《我的前半生》，借勢(shì)母親節(jié)話題營(yíng)銷(xiāo)，匹配該劇極品人物擔(dān)當(dāng)薛甄珠女士爆笑畫(huà)面，植入相關(guān)品牌內(nèi)容，興趣引流跳轉(zhuǎn)電視淘寶，激發(fā)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。又比如，當(dāng)你被《好先生》中孫紅雷帥氣的外表所迷住時(shí)，你的第一想法可能是：“要同款，要同款”。用戶(hù)就可在觀看視頻的同時(shí)，下單購(gòu)買(mǎi)明星同款，避免錯(cuò)過(guò)心儀的商品。
“邊買(mǎi)邊看”大屏引流轉(zhuǎn)化模式是探索傳媒的特色之一。對(duì)于用戶(hù)而言可以邊看影視劇邊和品牌“隔空交流”。對(duì)于品牌主來(lái)說(shuō)，視頻場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)更是一種創(chuàng)新精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方式，有助于品牌主最大化曝光的同時(shí)有效提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。相信未來(lái)，大屏購(gòu)物將創(chuàng)造無(wú)限可能。
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責(zé)任編輯：張曉寶
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