革萬達(dá)院線命的可能是......Netflix？
2017-06-16 11:44:06 來源：虎嗅網(wǎng) 熱度:
革萬達(dá)院線命的可能是......Netflix？
一邊是，美國大片廠聯(lián)合起來擠兌院線，一邊是，普華永道預(yù)測(cè)Netflix、Amazon流媒體收入將在2021年超過電影票房收入......大手筆在全球收購了一堆院線的萬達(dá)此刻可能不太開心。
先說美國方面。
上個(gè)月Netflix就在法國戛納電影節(jié)碰了一鼻子灰，問題就出在窗口期上。老派的戛納出了電影評(píng)價(jià)的基本門檻——必須先在法國院線上映。很顯然，戛納是沖著Netflix來的：想只做線上發(fā)行？那就別想得獎(jiǎng)了。
這么做，除了因?yàn)殛┘{“注重儀式感”，也有利益牽扯——法國院線票房收入的一定比例以電影稅形式上繳國家，好萊塢大片的稅率更高。
簡(jiǎn)單說，這是院線與流媒體的爭(zhēng)奪。
一位駐美電影記者認(rèn)為，戛納已經(jīng)陷入“孤芳自賞”的困局中，在沒有“扶持藝術(shù)創(chuàng)新的電影專項(xiàng)稅”的美國，流媒體正大放異彩：
其實(shí)在Netflix誕生15年后，居然還在討論這個(gè)問題已經(jīng)說明了戛納的落后！在美國這都不算新聞了。今年大批美國影視公司和媒體都放棄了戛納，我認(rèn)識(shí)的記者里基本沒幾個(gè)去的，甚至戛納期間美國這邊很多大片記者會(huì)和活動(dòng)證明了好萊塢早就不重視戛納了，這本來就是個(gè)走下坡的電影節(jié)，越來越孤芳自賞。
Netflix的確在美國大行其道，目前全球約擁有1億用戶，并雄心勃勃地表示將每年推出40-50部類型片。但Netflix的美國競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——片廠與院線，也有著與法國同樣的煩惱。就在本周，幾大片場(chǎng)聯(lián)合提出一個(gè)新決策，進(jìn)行自我革命：
好萊塢幾大制片廠提出一種全新發(fā)行模式：PVOD即高端付費(fèi)點(diǎn)播（Premium Video on Demand)，比電影票價(jià)、DVD更貴（30-50美元），打破傳統(tǒng)90天的VOD發(fā)行窗口期，電影在影院上映數(shù)周后可上線流媒體。
預(yù)計(jì)片廠們將在今年第四季度會(huì)發(fā)布最終結(jié)果。
片廠聯(lián)合推出PVOD是與Netflix進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)，但院線在這其中仍討不到好處。
美國傳媒通訊研究機(jī)構(gòu)MoffettNathanson研究中心的研究員Robert Fishman預(yù)估，通過引進(jìn)PVOD，大片廠每年最少可以多掙7.4億美元，最多可以達(dá)到18億美元。如果他們完全放棄院線發(fā)行，利潤(rùn)的增幅可能會(huì)達(dá)到24億美元。
盡管院線也參與到了PVOD政策的制定談判中，但顯然更加被動(dòng)、弱勢(shì)。
Fishman預(yù)計(jì)，推行PVOD后，院線在電影票以及營(yíng)業(yè)稅收上造成的損失將會(huì)達(dá)到每年1.63億美元到5.92億美元不等。此外，Netflix預(yù)計(jì)在電影制作中所獲得的約5.58億美元的利潤(rùn)，也將進(jìn)一步擠壓院線收入。
全美排名第二、第三的院線公司Regal和 Cinemark的股票評(píng)級(jí)已被降到了“賣出”。
被萬達(dá)院線收購的全美第二大院線AMC，在過去3個(gè)月里股價(jià)下跌了22.7%，而且AMC旗下還擁有美國第四大院院線Carmike、歐洲第一大院線Odeon & UCI，還都是萬達(dá)出錢買下的。你說萬達(dá)現(xiàn)在扎布扎心。
而歐洲的普華永道，最近也對(duì)院線做出了一些些許的“不看好”。
據(jù)普華永道預(yù)測(cè)，Netflix和Amazon在英國地區(qū)的營(yíng)收（包括電視節(jié)目、電影節(jié)目）將在2021年超過院線收入。流媒體收入將增長(zhǎng)超過30%至14.2億英鎊，超過院線的14.1億英鎊收入。
不過，英國普華永道娛樂媒體部門負(fù)責(zé)人Phil Stokes澄清道，這不代表唱衰電影行業(yè)，“沒有任何數(shù)據(jù)跡象表明電影將死，”他認(rèn)為英國的電影市場(chǎng)將會(huì)“非常健康”。
同時(shí)，在普華永道發(fā)布的《2017-2021年全球娛樂及媒體展望報(bào)告》中顯示，全球娛樂&媒體行業(yè)的增長(zhǎng)將主要在網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)報(bào)告、視頻游戲、網(wǎng)絡(luò)接入上，而電影呈現(xiàn)了1.2%的負(fù)增長(zhǎng)。
盡管如此，中國電影市場(chǎng)仍有很大發(fā)展空間，不必過于擔(dān)憂。如果電影、院線行業(yè)不被看好，大船一起翻，萬達(dá)不是唯一受災(zāi)者。但是海外電影形態(tài)迅速變幻的當(dāng)下，萬達(dá)的院線收購行為放眼全球都稱得上激進(jìn)，若行業(yè)動(dòng)蕩，萬達(dá)首當(dāng)其沖。
這些年，穩(wěn)坐國內(nèi)第一院線的萬達(dá)院線在海外展開了大采購模式，收購院線記錄如下：
2012年5月，斥資26億美元全資收購美國第二大院線AMC，且當(dāng)時(shí)萬達(dá)承諾并購后追加的5億美元運(yùn)營(yíng)資金投入，交易總金額達(dá)31億美元；
2015年6月，以22.46億元收購澳洲第二大院線Hoyts；
2016年3月，旗下AMC院線以11億美元收購美國第四大院線Carmike；
2016年7月，旗下AMC院線以大約5億英鎊收購歐洲最大院線Odeon & UCI Cinemas Group。
王健林曾提出到2020年占據(jù)全球電影票房20%的目標(biāo)。
不止以上這些院線，萬達(dá)一些其他的海外收購也被當(dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為不劃算、買虧了，萬達(dá)高價(jià)“搶”下的院線，可能未必是一塊香餑餑。
責(zé)任編輯：吳一波
優(yōu)朋云攜手萬達(dá)院線重磅推出《大咖來襲》
優(yōu)朋普樂萬達(dá)院線強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 傾心打造《大咖來襲》